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据国内门业发展研究数据显示:截止2010年底,国内门业产值1891亿元,2011年全年产值创新高,达到2270亿元。
2、门类市场空间巨大
基于门面文化的传统,伴随生活水平的提高,门类消费者从单纯的物质满足提高到精神满足,不仅关注质量,更对档次、风格、品位以及人文理念提出了更高要求。然而市场产品远远不能满足此需求。
3、缺乏龙头的市场博弈
目前,国内门业有3000多家门业制造商,以中小型企业为主,各个公司的能力、资金等方面发展差别较大。
无论在工程市场还是零售市场,暂无一家品牌占优势地位,市场集中程度低。
4、产品竞争力参差不齐
由于市场上以中小企业为主,导致个别企业为了节约成本不惜以次充好,大部分企业没有研发能力只能一味模仿、盲目跟风,而另一部分企业要么注重研发却忽视设计风格与文化内涵,要么注重设计却研发周期较长而跟不上市场的发展步伐。
5、品牌化程度低或面临老化
国内门类市场有品牌无品牌,多数企业品牌定位不清、品牌个性模糊,甚至对客户群的理解都停留在非常粗糙浅陋的层面。
6、终端管理水平普遍偏低
由于市场巨大,门类企业和经销商都有较好的生存空间,严重忽略了销售终端建设。终端缺乏标准,形象参差不齐、导致购物环境差、消费体验差、品牌档次低、溢价空间不足,成为销售额二次腾飞的一次瓶颈。
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